Pracowałem dla marki Mionetto Prosecco
Mionetto to lider kategorii prosecco w Polsce. Celem kampanii było utrzymanie dystansu do konkurencji przez rekrutację nowych użytkowników oraz zwiększenie częstotliwości konsumpcji.
Stworzyłem strategię komunikacji w ramach oferty przetargowej, z pomocą bardziej doświadczonego kolegi. Wygrana przetargu umożliwiła realizację dość dużej kampanii z rozpoznawalnym na rynku produktem.
Zacząłem od sprawdzenia ograniczeń związanych z promocją alkoholu – zarówno tych prawnych, jak i regulaminowych – nakładanych bezpośrednio przez portale społecznościowe.
Odpadł YouTube, Twitter, Pinterests i TikTok. Został tylko system reklamowy Meta. Postawiliśmy na działania na Facebooku, Instagramie i w Audience Network.
Oferta zawierała segmentację grupy docelowej na podstawie generacji – Z, Y, X. Do każdej z nich dopasowaliśmy momenty, w których najczęściej sięgamy po promowany produkt. Te momenty adresowaliśmy później w komunikacji.
Kluczowych kontekstów spożycia szukałem podczas rozmów z przedstawicielami wybranych generacji, ale również na Twitterze, przeglądając wpisy odnoszące się do spożywania prosecco.
Generacja Z otrzymała nowoczesny i dynamiczny layout, znacznie różniący się od designu kierowanego do starszych odbiorców. Wszystkie kreacje dostosowaliśmy do kluczowych placementów – Facebook/Instagram feed, stories oraz Audience Network.
Całość spięliśmy parasolem komunikacyjnym Prawdziwe prosecco to…, który odwoływał się do pozycji lidera Klienta.
Brałem udział w całości egzekucji – od opracowania haseł, tekstów i koncepcji kreacji, przez koordynację prac graficznych, aż po wdrożenie i optymalizację kampanii reklamowej w systemie Facebook Asd.
